בקשו מהסטודנטים לבחור תמונה אחת למזכרת ועל השנייה לוותר. חלקו את הסטודנטים לשתי קבוצות. לקבוצה אחת נאמר שאם ירצו לשנות את דעתם יתאפשר להם בארבעת הימים הקרובים להחליף את התמונה ואילו לקבוצה השנייה נאמר שאין אפשרות להחליף, ושהם לא יוכלו יותר לראות את התמונה השנייה. הסטודנטים התבקשו למלא שאלון יומי ולדרג את חיבתם לתמונה שבחרו ולתמונה שוויתרו עליה. תוצאות הניסוי היו מובהקות. הקבוצה שנאמר לה שיוכלו להחליף את התמונה תוך 4 ימים אהבו הרבה פחות את התמונה שבחרו. הקבוצה שנאמר לה שלא יוכלו להחליף את התמונה אהבו מאוד את התמונה שבחרו.
כולנו רוצים אפשרות בחירה אך כאשר יש לנו אפשרות בחירה נוספות הדבר מפריע לנו ליהנות ממה שיש לנו כרגע.
"כאשר אתם מפסיקים להשוות מה שכאן ועכשיו עם מה שהייתם רוצים שיהיה,
אתם יכולים להתחיל ליהנות ממה שיש"
